Instagram змінив логотип уперше за понад 10 років

Instagram оновив свій текстовий логотип — уперше більш ніж за десять років. Йдеться не про знайому рожево-помаранчеву іконку застосунку, а саме про напис Instagram, який використовується в рекламі, презентаціях і фірмових матеріалах.

Новий варіант показав керівник платформи Адам Моссері. Напис став більш рукописним, м’яким і помітно відрізняється від попередньої версії. Компанія хотіла освіжити айдентику, але не відмовлятися від стилю, за яким Instagram уже легко впізнати.

І, як часто буває з редизайнами великих брендів, реакція користувачів виявилася неоднозначною.

Новий логотип виглядає більш «живим»

Стара версія напису використовувалася понад десять років і вже почала виглядати трохи застарілою на тлі того, наскільки сильно змінився сам Instagram.

Колись це була проста соцмережа для квадратних фото з фільтрами.

Тепер Instagram — це Reels, Stories, повідомлення, відео, прямі ефіри, реклама, магазини та величезна екосистема для блогерів і брендів.

Тому оновлення стилю виглядає логічним.

Новий шрифт став більш плавним і рукописним. Літери сильніше з’єднані між собою, а сам напис виглядає менш «стерильним».

За задумом компанії, він має краще передавати характер сучасного Instagram — більш особистого, творчого та візуального.

Але читати новий напис стало не всім зручно

Саме тут і почалися жарти.

Через незвичайну форму окремих літер частина користувачів прочитала новий логотип зовсім не так, як задумували дизайнери.

Особливо багато запитань викликала середина слова.

Деяким користувачам здалося, що напис нагадує «Instagzam» або інше схоже слово.

У соцмережах швидко з’явилися жарти про те, що дизайнерський логотип тепер потрібно буквально розшифровувати.

Для невідомого бренду така проблема могла б бути серйозною.

Для Instagram — навряд чи.

Назва платформи настільки впізнавана, що навіть при дуже стилізованому написанні більшість людей усе одно розумітиме, що перед ними саме Instagram.

Іконку застосунку поки не чіпали

Тут важливий момент.

Знайома іконка з градієнтом нікуди не зникає.

Редизайн стосується саме текстового логотипа.

Тобто на домашньому екрані смартфона користувачі поки не побачать нової іконки.

Так само не оголошувалося про повне оновлення всього візуального стилю платформи.

Поки що це точкова зміна.

Іншими словами, Instagram освіжив підпис бренду, але не став ламати те, що вже добре працює.

Найбільший редизайн був у 2016 році

Для порівняння, у 2016 році зміни були набагато радикальнішими.

Тоді Instagram повністю відмовився від старої іконки у вигляді ретрокамери.

Замість неї з’явився мінімалістичний символ камери на яскравому рожево-помаранчевому градієнті.

На той момент реакція теж була дуже гучною.

Багато користувачів писали, що стара іконка виглядала цікавіше.

Нову називали занадто простою.

Дехто взагалі вважав, що Instagram зіпсував власний стиль.

Минуло кілька років — і саме ця іконка стала одним із найбільш впізнаваних символів соцмереж.

Тому нинішня критика нового напису може закінчитися так само.

Спочатку жарти.

Потім звикання.

А через рік більшість уже не пам’ятатиме, як виглядав попередній варіант.

Чому Instagram узагалі вирішив щось змінювати

Великі бренди рідко змінюють логотип просто тому, що дизайнеру захотілося нового шрифту.

Фірмовий стиль повинен працювати на смартфонах, у рекламі, на сайтах, у презентаціях та на різних форматах екранів.

За десять років цифровий дизайн сильно змінився.

Шрифти стали простішими.

Інтерфейси — чистішими.

А бренди дедалі частіше намагаються виглядати менш корпоративно й більш «людяно».

Саме цим можна пояснити новий рукописний стиль Instagram.

Компанія не відмовляється від старої айдентики, а просто робить її менш формальною.

Чи справді старий логотип застарів

Це вже питання смаку.

Попередній напис Instagram виглядав досить акуратно і впізнавано.

Його точно не можна назвати поганим.

Але для бренду, який працює з модою, музикою, візуальним контентом і молодою аудиторією, десять років без змін — великий термін.

Тому бажання освіжити шрифт цілком зрозуміле.

Інше питання — чи не перестаралися дизайнери з рукописністю.

Бо логотип повинен бути не лише красивим, а й читабельним.

Чи помітить звичайний користувач різницю

Швидше за все — не одразу.

Більшість людей щодня взаємодіє з іконкою застосунку, а не з великим написом Instagram.

Новий логотип частіше буде видно у рекламних кампаніях, офіційних відео, на сайтах і презентаціях Meta.

Тому для пересічного користувача зміна не буде настільки відчутною, як редизайн 2016 року.

Можна роками користуватися Instagram і взагалі не звертати уваги на те, яким саме шрифтом написана його назва.

Чому навколо маленької зміни стільки шуму

Тому що Instagram — одна з найбільших соцмереж у світі.

Коли маловідомий сервіс змінює логотип, це помічають кілька дизайнерів.

Коли те саме робить Instagram, новий напис одразу бачать мільйони людей.

Кожна літера починає обговорюватися.

Хтось шукає прихований сенс.

Хтось порівнює старий і новий варіанти.

Хтось просто робить меми.

Саме тому навіть невеликий редизайн великого бренду швидко перетворюється на окрему новину.

Що буде далі

Наразі Instagram не оголосив про зміну іконки застосунку або повний редизайн інтерфейсу.

Тому чекати, що соцмережа раптом стане виглядати зовсім інакше, не варто.

Скоріше за все, новий текстовий логотип поступово з’являтиметься у фірмових матеріалах і рекламі.

І вже через деякий час він просто стане звичним.

Так само, як свого часу сталося з градієнтною іконкою.

Instagram змінив напис після більш ніж десяти років без великих оновлень, але зробив це обережно.

Бренд залишив знайомий рукописний характер, просто зробив його сучаснішим і сміливішим.

Чи став логотип кращим — питання смаку.

Але одне вже зрозуміло: новий варіант точно вдалося зробити таким, про який люди говорять.